Статья рассказывает о зимнем фестивале Wrooom! в Италии, где пилоты Ferrari и Ducati участвуют в гонках на картах и лыжах. Особое внимание уделяется роли Маурицио Арривабене в развитии фестиваля и продвижении бренда Marlboro.
На мгновение представьте: Италия, Альпы. Горные вершины, уходящие высоко в вату облаков, хрустящий плотный снег под ногами, уходящие вниз склоны, ниточки серпантинов где-то там у горизонта. В голове тихо наигрывает успокаивающая флейта, а лёгкие сами собой зазывают полной грудью вдохнуть морозный горный воздух. Спокойствие и умиротворение.
Необходимо было повысить продажи и узнаваемость продукта, а Арривабене всем сердцем был убеждён, что «Феррари» – это всё, что нужно, чтобы снискать успех народа. Вам нужна «Феррари», чтобы завоевать не разум аудитории, а её сердце, стать не сознательным выбором клиента, а бессознательным и подсознательным — в неосознанной вере, что каждая покупка мечту делает ближе.
Формат получился простым, но изящным. Спустя годы в нём происходили изменения, но суть оставалась той же. Кроме общения на серьёзные спортивные и бизнес-темы, представители команды и спонсора были доступны для неформального общения, а пресс-подходы сопровождались гонками. На чём? Горные лыжи, зимний картинг.
В 2003 году к чемпионату MotoGP присоединяется заводская команда «Дукати». Титульным спонсором в стремлении объединить под своим шевроном быстрейшие итальянские машины и мотоциклы становится Marlboro. Уже в 2004 году райдеры «Дукати» присоединяются к фестивалю в Доломитовых Альпах, а с 2005 по 2011 год именно в рамках Wrooom проходила официальная презентация нового байка на предстоящий сезон.
Wrooom Ferrari Ducati Marlboro Гонки Зимние Виды Спорта Маурицио Арривабене
Россия Последние новости, Россия Последние новости
Similar News:Вы также можете прочитать подобные новости, которые мы собрали из других источников новостей
Экспресс на КХЛ: чудо в Уфе и мастер-класс в Санкт-ПетербургеНас ждут редчайшее событие в «зелёном дерби» и очередная победа СКА.
Прочитайте больше »
Васильев день в 2025 году: история и традиции праздникаЕжегодно народно-христианское событие отмечается 14 января
Прочитайте больше »
День студента, или Татьянин день — 2025: почему у праздника два названия?В России событие традиционно отмечается 25 января.
Прочитайте больше »
Италия борется с фейковыми онлайн-отзывамиИтальянское правительство готово принять закон, который обяжет пользователей предоставлять удостоверение личности и доказательства посещения заведения при публикации онлайн-отзывов.
Прочитайте больше »
Новые санкции Байдена могут спровоцировать мировой энергетический кризисИтальянское издание L'AntiDiplomatico предупреждает, что новые санкции против России, введенные Джо Байденом перед своим уходом, приведут к резкому скачку цен на сырье и могут спровоцировать мировой энергетический кризис.
Прочитайте больше »
Итальянское премьерство посетит Трампа перед встречей с БайденомИтальянская премьер-министра Джорджа Мелони планирует встретиться с бывшим президентом Дональдом Трампом в преддверии официального визита действующего президента США Джо Байдена в Италию.
Прочитайте больше »