Путешествие во времени ⏳
30 лет назад появились АПЛ и обновленная Лига чемпионов – с тех пор европейский футбол изменился навсегда. Из любимого развлечения рабочего класса он постепенно превратился в глобальную индустрию, в которой крутятся огромные деньги. Сейчас совокупный доход клубов АПЛ от спонсоров превысил уже 1,6 млрд фунтов, тогда как в первый сезон в 1992-м он составлял всего 67 миллионов. Разница колоссальная даже с учетом инфляции.
К началу 90-х японские производители бытовой электроники уже плотно зашли в европейский футбол, пытаясь прокачать бренд среди местных болельщиков. Кстати, «Астон Вилла» похожим образом рекламировала ксероксы от японского бренда Mita, с которым сотрудничала 10 лет с 1983 года по 1993-й. Карлинг говорит, что в 1992-м клуб получал от JVC 350 тысяч фунтов в год и вскоре плату увеличили еще на 50 тысяч фунтов. Для сравнения: нынешняя сделка с Emirates приносит лондонцам 40 миллионов фунтов в год .
Пожалуй, самый известный пример – крепкий союз «Ливерпуля» и датской Carlsberg. Мерсисайдцы вообще мастера строить длительные отношения: они только однажды сменили титульного спонсора за всю историю в АПЛ – Carlsberg находился на футболке 17 сезонов , банк Standard Chartered пробудет как минимум столько же .Датская компания больше не на футболках, но по-прежнему в числе спонсоров «Ливерпуля». Со временем все клубы АПЛ отказались рекламировать пиво на форме.
Так «Шеффилд Юнайтед» на протяжении 10 лет носил на футболках логотип местного торговца древесиной Арнольда Лейвера, офис которого находился рядом со стадионом. Та же история, например, у «Ипсвича», который спонсировался местной фармацевтической компанией. «Все их знали, «Ливерпуль» и Carlsberg, Sharp и «Ман Юнайтед». Я вернулся и сказал: «Давайте сделаем это», – вспоминал Томпсон, который затем еще и спонсировал «Саутгемптон». – Это очень помогало нам. Мы тогда делали много холодных звонков предприятиям, чтобы попытаться продать наше программное обеспечение.
Примерно те же процессы происходили тогда и в других чемпионатах. Как и в Англии, реклама на форме тогда по большей части целилась в местных болельщиков.«Айнтрахт» из Брауншвейга и бренд ликера Jägermeister. Впрочем, вскоре нашествие японских технологических компаний добралось и до Серии А – игнорировать лучшую лигу 90-х было просто невозможно.• Новое тысячелетие началось с эры мобильных телефонов. Новыми красками заиграло противостояние «МЮ» Алекса Фергюсона и «Арсенала» Арсена Венгера: на смену соперничеству Sharp и JVC пришла битва операторов мобильной связи – Vodafone и O2.
«Когда мы подписались с «Челси», в Британии было много путаницы по Emirates, – говорил Ашфак Шах, бывший директор компании по коммуникациям. – Наши исследования показали: клиенты думают, что Emirates – это название страны, а не авиакомпания. Так появился слоган Fly Emirates». «Несколько лет назад мы отправились в Бразилию на запуск авиалиний. Исследуя рынок, мы обнаружили, что по узнаваемости бренда Emirates – международная авиакомпания №1 в стране, хотя ни один наш самолет никогда там не приземлялся. Я не мог понять, в чем причина. Оказалось, что все дело в Кака. Узнаваемость, в которой мы так нуждались – заслуга Кака. Майка «Милана» как часть европейского спонсорского портфолио Emirates работала на нас в Бразилии».
К тому же для Siemens был очень важен Китай , где от Бекхэма фанатели миллионы. Флорентино Перес вспоминал, что переговоры с Siemens резко ускорились, когда президент пообещал подписать англичанина. Очень любила автопроизводителей «Фиорентина»: Opel , Mazda , Volkswagen , но сильнее всех запомнилась Toyota .
Казалось бы, штаб-квартира спонсора «Ливерпуля» Standard Chartered находится в Лондоне, но в Великобритании банк не имеет отделений, а практически всю деятельность ведет в Азии и Африке. С 2014 года «Тоттенхэм» носит футболки с аббревиатурой AIA – это крупнейшая страховая компания Гонконга. Вслед за Emirates в футбол понесли деньги остальные авиакомпании из Азии – Etihad, Qatar Airways, Turkish Airlines, AirAsia.
Переносимся в Европу, где букмекеры захватили уже футболки топ-клубов. Причем австрийский Bwin сделал это еще в нулевые, подписавшись с «Миланом» и «Реалом» . Эту сделку сильно критиковали из-за связи с Катаром и ситуации с правами человека в этой стране. В 2017-м каталонцы договорились с японским гигантом электронной коммерции Rakuten, а с этого сезона на футболке команды надпись Spotify. Шведский стриминг-сервис дает около 300 миллионов евро за 4 года .
Но теперь прощание с игорным бизнесом близится и для клубов поменьше. Британские власти с 2020 года активно движутся к запрету азартных игр в футболе, по крайней мере – для титульного спонсорства. Критики реформы напирали на то, что деньги беттинговых компаний жизненно необходимы клубам EFL , но давление властей сказывается, поэтому этим летом клубы АПЛ договорились добровольно уходить от букмекеров. Точные сроки и условия еще не ясны, но есть подозрение, что все решится в течение двух-трех лет.
Россия Последние новости, Россия Последние новости
Similar News:Вы также можете прочитать подобные новости, которые мы собрали из других источников новостей
«Атлетико» может продать Жоау Феликса после вылета из Лиги чемпионов. Среди вариантов — «Бавария» и «МЮ»«Атлетико» рассматривает варианты продажи нападающего Жоау Феликса и готов выслушать предложения от других клубов, сообщает Marca.
Прочитайте больше »
В Ростехе заявили, что материалы на канале Караулова нанесли репутационные риски ЧемезовуМатериалы, опубликованные на канале журналиста Андрея Караулова, имели признаки клеветы и нанесли репутационные риски главе Ростеха Сергею Чемезову, поэтому было приняло решение обратиться в следственные органы, прокомментировали в госкорпорации:
Прочитайте больше »
Сложно поверить, но эти звёзды - ровесники: как Лере Кудрявцевой, МакSим и Нелли Кобзон удалось обмануть возрастВрач-дерматолог Мирзоева объяснила, как Лере Кудрявцевой, МакSим и Нелли Кобзон удалось обмануть возраст [фото]
Прочитайте больше »
Звёздам «Ак Барса» должно быть стыдно. Команду Знарка тащит 18-летний дебютант🏒 Звёздам «Ак Барса» должно быть стыдно. Команду Знарка тащит 18-летний дебютант У Никиты Евсеева уже больше шайб, чем у Войнова, и столько же, как у Шипачёва 👇
Прочитайте больше »
Что происходит с украинским кинематографом во время войны – DW – 04.11.2022В Берлине показали фильмы украинских режиссеров о войне, украинской культуре и советском прошлом. Сейчас не только Украина, но и вся нация находится под угрозой и 'именно благодаря фильмам мы сохраняем нашу идентичность', говорит режиссер Максим Наконечный
Прочитайте больше »
Путин: в «древнем русском городе» Мариуполе нужно восстанавливать музеи — чтобы местные жители «понимали, откуда они родом» — MeduzaПрезидент России Владимир Путин назвал Мариуполь «древним русским городом» и заявил, что там, помимо пострадавшего от войны жилья и объектов инфраструктуры, необходимо восстанавливать музеи — чтобы местные жители «понимали, откуда они родом».
Прочитайте больше »