Почему изготовители спортивной одежды говорят о расизме, а производители конфет — о поиске национальной идеи? Рассказываем, почему социальные проблемы становятся инструментом маркетинга и как это влияет на общество:
Продавать сейчас — архисложная задача. Современный человек может проигнорировать практически что угодно, видит сотни рекламных сообщений в день, но едва ли отслеживает их. А ведь реклама, по идее, должна не только запоминаться, но и продавать. В результате вместе с привлекательностью рекламы растет и уровень устойчивости ее потребителя.
"Принято считать, что сексуализация — это триггер к активизации покупательского поведения, на самом деле это большой-большой миф… Зачастую сексуализация активирует внутреннее сопротивление, чувство вины, чувство стыда, и человек, наоборот, закрывается. Даже если реклама попадает в цель, люди не могут себе позволить использовать этот конкретный продукт, который уже в себе несет благодаря этой рекламе некий сексуальный атрибут", — уверена Анна Шерер.
Кроме того, далеко не у каждой компании есть адекватно сформулированная система ценностей. Хорошо знать плюсы и минусы своего продукта недостаточно, дело в корпоративных ориентирах, которые должны отражаться и на манере ведения бизнеса, и на отношении компании к своим сотрудникам и клиентам, и на выборе партнеров, и на позиционировании истории бренда, и на рекламе. Российский бизнес, даже успешный, не всегда готов тратить усилия на создание продуманной концепции.
К примеру, IKEA разработала 13 дополнений к своим самым популярным товарам, которые сделают их удобнее для людей с ограниченными возможностями. Volvo создала сайт со статистикой по ДТП за четыре десятилетия, чтобы производители могли, пользуясь этими данными, сделать свои автомобили безопаснее.
Россия Последние новости, Россия Последние новости
Similar News:Вы также можете прочитать подобные новости, которые мы собрали из других источников новостей
Почему бывший сподвижник Лукашенко ополчился против БатькиВероника Цепкало — соратница Светланы Тихановской — уехала в Варшаву за день до выборов в Белоруссии. И единственная из женской оппозиционной троицы не испугалась выйти на связь с программой «Новые русские сенсации». Вместе с Вероникой интервью дал ее муж Валерий — один из тех, кто в 1994 году привел Лукашенко к первой победе на президентских выборах, а теперь работает против него.
Прочитайте больше »
Лавров объяснил, почему санкции не останутся без ответаРоссия не оставит без ответа возможные новые санкции, которыми грозят России западные страны. Об этом глава МИД РФ Сергей Лавров заявил в программе 'Москва. Кремль. Путин' на канале 'Россия 1'. 'Без реакции это оставлять нельзя' - подчеркнул Лавров.
Прочитайте больше »
Лавров объяснил, почему в РФ не открыли уголовное дело по инциденту с НавальнымГлава МИД России Сергей Лавров заявил, что у российской стороны пока не имеется законных оснований заводить уголовное дело по инциденту с блогером Алексеем Навальным. Об этом он сказал в эфире телеканала RTVI.
Прочитайте больше »
«Выборы ничего не меняют в стране». Андрей Колесников — об «эффекте Хабаровска» и логике «у нас никто не поднимется»13 сентября — это последний день выборов, которые проходят в 83 регионах России. Досрочное голосование началось еще 11 сентября, а выборы во всех регионах разного уровня: голосуют за губернаторов, городские думы, муниципальные и законодательные собрания. Уже появились первые данные по голосованию в Магаданской области — там обработали 11% голосов. Предварительно «Единая Россия» получает 56%, на втором месте с результатом в 21% находится ЛДПР. КПРФ не набрала даже 9%, а «Справедливая Россия» получила всего 2%. Может ли это быть результатом протестов в Хабаровске? Мы поговорили об этом с политологом Московского Центра Карнеги Андреем Колесниковым.
Прочитайте больше »