Взрослые люди сейчас — основные потребители игрушек. Причем покупают их они их не детям, а себе. Особенно этот тренд распространен среди миллениалов и зумеров, которые не стесняются покупать себе милых пупсов, мишек и кукол и показывать их в соцсетях
«Я люблю Lego. Они помогают мне успокоиться», — сказал футболист Дэвид Бекхэм в интервью Джимми Фэллону в 2020 году. Бекхэм не единственный человек, давно вышедший из детского возраста, которого успокаивают игрушки. Уже какое-то время взрослые довольно массово покупают конструкторы, пупсиков и медвежат именно для себя, а не для детей. В США люди старше 18 лет в 2024 году стали самым крупным сегментом аудитории этой категории товаров, обойдя дошкольников.
Бренды, традиционно нацеленные на детей, все чаще осваивают аудиторию 18+ — производитель кукол Barbie компания Mattel возродила серию кукол American Girl именно для взрослых. «Дети, выросшие в 80-х годах, сейчас стали взрослыми потребителями, и именно они управляют рынком», — сказал Бобби Севич, пресс-секретарь Jazwares, которая делает фигурки из вселенных «Звездных войн», Halo и Call of Duty.
Как отмечает Bloomberg, успех Sonny Angels и Smiskis среди пользователей соцсетей отчасти объясняется находкой Dreams, которая продает свои фигурки в так называемых blind box — при покупке человек не знает, какой именно «мини-бойфренд» окажется внутри коробки. Распаковки поклонники продукции японской компании по всему миру снимают на видео и выкладывают в соцсетях.
Спрос у взрослых появился не только на игрушки, но и на другие товары, ранее считавшиеся исключительно детскими — так, McDonald's в 2022 году даже представил лимитированную версию Happy Meals для взрослых. Исследования показали, что в определенном возрасте люди становятся наиболее склонны к ностальгии. Так, молодые люди, достигшие 25 и 30 лет особенно подвержены тоске по прошлому. Интересно, что если XVII по XIX век ностальгия считалась «неврологической болезнью демонического происхождения», то сегодня многие эксперты видят у этой эмоции терапевтическую функцию.
Эрика Канесака, доцент Университета Эмори, говорит, что, помимо прочего, революцию в представление о взрослости принесли социальные сети: «Поколение Z и миллениалы теперь отвергают жесткие рамки того, как должна выглядеть взрослая жизнь. Положить Sonny Angel на свой рабочий стол — это способ сказать, что мимишность и взрослая жизнь могут сосуществовать. Что вам не нужно быть ребенком, чтобы наслаждаться милыми вещами».
Автор Cracked Дж. Макнаб пишет, что, хотя миллениалов и зумеров считают инфантильным поколением, представители старших поколений тоже играли в игрушки: «Да, это были не Lego. Но вспомните, как у ваших бабушки или дедушки хранились модели поездов в подвале — это то же самое. Они тоже тратили много денег, чтобы просто поиграть с игрушками, которые у них были в детстве, или которые они не могли себе позволить маленькими».
Помимо хайпа вокруг «Барби» моду на игрушки принесла и набирающая популярность во всем мире азиатская культура: «Любовь к «кавайным» игрушкам, таким, как пупсы Sonny Angels, — это признак того, что эта культура вышла за пределы Японии и других азиатских стран. А распространить ее помогли социальные сети» — считает Эрика Канесака.
Но, предупреждают специалисты, чрезмерное увлечение таким хобби может привести к социальной изоляции и одиночеству: игры уже называют ностальгической формой эскапизма — бегства от реальности.
Россия Последние новости, Россия Последние новости
Similar News:Вы также можете прочитать подобные новости, которые мы собрали из других источников новостей
Итоги группового этапа и 1/4 финала волейбольного турнира в ПарижеРасписание на Олимпиаде не дает передышки как для игроков, так и для зрителей.
Прочитайте больше »
Не вывозят: отток капитала из РФ снизился до $18 млрд за кварталПочему вывод денег за рубеж превышает их приток и как это влияет на курс рубля
Прочитайте больше »
Понять и растить: эксперты ожидают повышение ключевой ставки до 18%Почему ЦБ может ужесточить политику и как это повлияет на финансовый рынок
Прочитайте больше »
Стоп-рост: опрошенные ЦБ аналитики ожидают замедления повышения зарплат до 3%Почему пик повышений жалованья пройден и как на это влияет инфляция
Прочитайте больше »
Своим расходом: ЦБ может пересмотреть подход к тарифам ОСАГОПочему регулятор не готов идти на это сейчас и для каких водителей страховка станет дешевле
Прочитайте больше »
Репродуктолог рассказала, как стать донором спермы и сколько на этом можно заработатьЭксперт также объяснила, сколько детей может родиться от одного донора.
Прочитайте больше »