«Санкт-Паули» – это кости и череп на одежде, полный стадион, антифашизм, рок-н-ролл и лекции о правах человека. Мы поговорили с коммерческим директором команды Дирком Шлюнцом, который объяснил, как клуб пошел против всех и теперь завоевывает планету
Дирк Шлюнц оказался в Гамбурге полгода назад. Последние 11 лет он успешно работал в Израиле: занимался телеправами чемпионата, контролировал ребрендинг местных лиг, привел в страну гигантские корпорации и впервые одел сборную в adidas.
Вы можете послушать Дирка и других топ-менеджеров европейского и российского спорта на конференции по спортивному маркетингу MarSpo, которая пройдет 30 и 31 мая в Москве в SAP Digital Space. Изучить программу конференции и купить билеты можноМузыкальная школа для беженцев и детский сад на стадионе. В 500 метрах от него начинали The Beatles– Мы провели три дня в Нью-Йорке, сейчас в Баффало до воскресенья, затем отправимся в Торонто. А уже оттуда – назад в Германию.
– Одна из главных. Мы позиционируем себя как антифашистский футбольный клуб, и это соприкасается с нашими другими ценностями: мы отрицаем любой вид дискриминации. Например, мы довольны, что у нас есть болельщики с радужными флагами. В Нью-Йорке мы использовали их в акции за толерантность перед башней Трампа, мы хотим, чтобы все люди могли жить так, как им нравится, и ничего не бояться.
– Недавно у нас было дерби с другой командой из Гамбурга , на таких матчах всегда много пиротехники, хотя она запрещена на немецких стадионах. Мы разъясняем все фанатам, стараемся изымать петарды, но не можем контролировать все до конца. У нас есть проекты с нашими спонсорами – например, с Levi’s. Мы открыли детскую музыкальную школу в одном из офисов на стадионе. Там работает профессиональный учитель музыки, который занимается с детьми из социально незащищенных семей. Школа для всех, но мы активно приглашаем в нее детей беженцев – они учатся петь, учатся играть на электрогитарах, знакомятся с другими детьми. Мы хотим дать им занятия, которые уведут их с улицы.
Это не наш стиль, когда один человек принимает решение, а все соглашаются. Многие решения принимаем не только внутри группы, но и с представителями болельщиков. Когда клуб делает важный шаг – подписывает нового крупного партнера, обновляет стадион и так далее, – мы это обсуждаем не только внутри фокус-группы.
Мы связаны с музыкой, потому что находимся в районе Санкт-Паули – части Гамбурга, где много баров, музыкальных клубов, здесь начинали The Beatles. Они играли в 500 метрах от нашего стадиона.Борьба с пластиком в океане, гель Anti-Fa. Как собирать 30 тысяч на трибунах во второй лиге– По нашим исследованиям, в Германии за клуб болеют 5 миллионов человек – мы попадаем в топ-10.
На стадионе много разных зон. В одной проходят концерты, играет музыка. В другой – ярмарка, какие-то другие развлечения. Эта атмосфера заставляет людей приходить снова.– Сколько стоят билеты? Сначала мы проговариваем историю, а уже потом думаем: так, что же нам нужно для реализации? Наружная реклама, продвижение в соцсетях, пиар с нашими игроками? Всегда по-разному. Но еще раз подчеркну, что главное – найти общий язык, идеи и истории, которые заинтересуют болельщиков.
Это только два примера. У нас еще очень сильные отношения с Under Armour, Bwin, недавно мы заключили контракт с Jack Daniels. Всех не перечислить. – Был огромный ажиотаж, мы все распродали в первые часы. Не прямо какое-то огромное количество, но тысячи экземпляров.
Россия Последние новости, Россия Последние новости
Similar News:Вы также можете прочитать подобные новости, которые мы собрали из других источников новостей
Молния ударила в ракету 'Союз' при старте с ПлесецкаНесмотря на это, техника отработала штатно, спутник вышел на орбиту в расчетное время
Прочитайте больше »
Молния ударила в ракету 'Союз' при старте с ПлесецкаМолния ударила в ракету 'Союз' при старте с Плесецка. Несмотря на это, техника отработала штатно, спутник вышел на орбиту в расчетное время:
Прочитайте больше »
СК завел дело о покушении на убийство после нападения на редакцию газеты «Родина» в СтаврополеСледственный комитет возбудил уголовное дело в отношении мужчины, который напал на редакцию газеты «Родина» ставропольского краевого отделения партии КПРФ. Об этом сообщает пресс-служба ведомства.
Прочитайте больше »
Спасатели нашли заблудившихся на Эльбрусе лыжников из Санкт-ПетербургаСпасатели нашли заблудившихся на Эльбрусе лыжников из Санкт-Петербурга:
Прочитайте больше »
РЖД выделят 100 млн рублей на актуализацию проекта ВСМ Москва - Санкт-ПетербургЗаместитель генерального директора РЖД Андрей Макаров отметил, что линейный участок нужно будет серьезно перерабатывать
Прочитайте больше »
Трамп разрешил рассекретить информацию об обстоятельствах начала расследования МюллераВ Белом доме отметили, что это решение нацелено на восстановление доверия американцев к государственным институтам
Прочитайте больше »
Титов представит Путину доклад о соблюдении прав бизнеса в РоссииОмбудсмен делает это на ежегодной основе, отметил пресс-секретарь президента РФ
Прочитайте больше »