Запрет китайских соцсетей в США ударил по американским модным брендам. Они рискуют остаться без основной доли аудитории, которая сосредоточена в Китае. В последние годы именно азиаты стали главными потребителями западных люксовых брендов.
Каждая американская компания, которая ведет бизнес с Китаем, пострадает от запрета WeChat: бренды рискуют лишиться самой платежеспособной аудитории — китайцев. В последние годы именно азиаты составляют основную долю потребителей люксовых брендов. Причем вся коммуникация и реклама этих товаров происходят именно в соцсетях: китайцам важен интерактив, возможность консультироваться с представителями бренда онлайн, задавать вопросы и посылать фотографии.
set_resizeblock_handler{ if.height>20){ $.addClass; } }) Китайская соцсеть TikTok уже успела заработать популярность в США, насчитывая больше 100 млн пользователей в возрасте преимущественно младше 25 и превосходя по капитализации Facebook. На этой платформе размещают свою рекламу ведущие бренды как в сегменте люкс, так и в массовом секторе.
Глобальных игроков с отдельно зарегистрированными счетами или представителями в Китае запрет не коснется. Однако для многих небольших модных и косметических брендов эта ситуация критична. Широкое толкование приказа может означать, что большое количество американских игроков в сфере моды, розничной торговли и косметики ощутят существенное влияние на их бизнес, поскольку многие, включая такие компании, как Nike, Walmart, Michael Kors и Coach, используют WeChat для всех видов транзакций.
Например, в случае Walmart, у которого в прошлом году 9% выручки приходилось именно на Китай, его функция «сканируй и иди» встроена в WeChat в Китае. По данным Walmart, в прошлом году сервис, который позволяет клиентам избегать очередей у касс и расплачиваться своими смартфонами, сканируя штрих-код на товарах, принес более чем 30% транзакций в Китае.
Россия Последние новости, Россия Последние новости
Similar News:Вы также можете прочитать подобные новости, которые мы собрали из других источников новостей
В Белоруссии введен запрет на торговлю пиротехникойМинистерство антимонопольного регулирования и торговли Белоруссии с 12 августа ввело запрет на оптовую и розничную торговлю пиротехническими изделиями. Об этом сообщает агентство БелТА .
Прочитайте больше »
Трамп считает, что первая фаза сделки США и Китая очень мало значит для импорта в целомТрамп считает, что первая фаза сделки США и Китая очень мало значит для импорта в целом. По словам президента США, теперь Вашингтон смотрит на Китай 'иначе, чем восемь месяцев назад':
Прочитайте больше »
Суд в Москве отказался арестовать молодых людей, обливших краской здание ГенпрокуратурыТверской суд Москвы в понедельник отказался арестовать Ивана Воробьевского, Ольгу Мисик и Игоря Башаримова за незаконную акцию у здания Генеральной прокуратуры:
Прочитайте больше »
В Белоруссии введен запрет на торговлю пиротехникойМинистерство антимонопольного регулирования и торговли Белоруссии с 12 августа ввело запрет на оптовую и розничную торговлю пиротехническими изделиями. Об этом сообщает агентство БелТА .
Прочитайте больше »
В Беларуси запретили продажу пиротехники на фоне протестовБеларусь ввела запрет на оптовую и розничную торговлю пиротехникой. Об этом сообщает «Белта» со ссылкой на министерство антимонопольного регулирования и торговли.
Прочитайте больше »